大数据抓关键信息 精准推服务对象

前程无忧、BOSS直聘、猎聘、58同城、脉脉……这些耳熟能详的招聘网站是大多数企业和求职者常用的网站，而在上海市闵行区虹桥镇同样有一个社区线上招聘平台，通过互联网解锁“数字化”招聘。相较传统的线上线下招聘会，这个“数字化”招聘形式更灵活、传播面更广、投放人群更精准，企业收到的简历数量也明显增加。

虹桥镇是较早发展楼宇经济的街镇，目前，全镇共有楼宇面积近500多万平方米，入驻企业6800余家，用工需求较大。新冠肺炎疫情发生后，虹桥镇招聘工作逐渐由线下转到线上。为解决辖区就业问题，虹桥镇重点在创新形式、拓展新平台上下功夫。近几年，虹桥镇逐渐启动并完善“虹招聘”数字化招聘服务平台，通过微信小程序、朋友圈广告、直播带岗、短视频推广等多平台分发，利用大数据抓取关键信息，更精准更有效定位推送对象，充分发挥数字化带来的优势，打造立体、精准、便捷、高效的公共职介新生态。今年，虹桥镇被评为第五批国家级充分就业社区。

政府搭台

(相关资料图)

企业试水直播带岗

在虹桥镇社区事务受理服务中心3楼，有一个项目运营智能平台工作室，近期迎来了一群特殊的企业朋友。“乐业上海”直播带岗活动现场，吸引了不少来自虹桥镇的重点企业，如广汇汽车、康师傅控股、光明乳业、福来国际等知名企业。其中，福来国际旗下品牌为今年高校的毕业生精心准备了一份大礼，带来27个岗位，包括前段开发工程师、摄像师、检测研究员等，薪资从5000元到1.5万元不等。直播当天，观看人数达2400余人次，在线收到简历221份。

第一次直播带岗，作为主办方，虹桥镇前期做足了准备。但作为企业，尝试直播带岗依旧有些忐忑，部分企业负责人表示，虽然对这一新形式很关注，但长期以来与地方政府合作，大多是通过招聘信息发布以及线下招聘会的模式开展，比较担心直播遇冷。

“我们公司总部位于上海，也一直想尝试更多具有时代性，符合大都市特质的招聘方式。这次参与直播，想通过这种方式，解决内部基础岗位的招聘问题。”广汇汽车招聘经理徐先生原先有些担心，但是主办方准备很充分，当天收到了不少求职简历。“今后可以考虑更多合作，在直播的环节和内容上多做一些优化，也可以通过这样的直播，让更多人了解我们公司。”

与广汇汽车一样，光明乳业和福来国际也是第一次参与直播带岗。两家企业负责人表示，这种新的招聘模式打破了常规的线上招聘，让企业可以更好地展示形象，对岗位的介绍也是更直观透彻，互动效果更加明显，陆续收到了一些不错的简历，有效受众大大增加。

延续上一轮的成功经验，就在近日，虹桥镇开启了新一轮的直播带岗活动，直播地点从机关移到了商圈，在上海万象城心驿虹桥举办“虹招聘云聚才”岗位云推介活动。

定向推送

发挥高校人才优势

据了解，为提升直播带岗的有效性，虹桥镇借力临港漕河泾人才服务公司的大量高校资源，针对华东理工大学、上海师范大学、上海应用技术大学等电子信息、化工材料、食品香料、商务管理等专业的毕业生，进行手机信息推送预热，精准地抓住潜在受众，让直播既有热度，又有实效。

通过这种方式，不少求职者都找到了心仪的岗位。来自虹桥某社区的孙女士是众多成功求职者中的一位。“我是在朋友圈看到的招聘广告，以为是一些互联网企业在推动，刚开始有些怀疑，不过仔细看完后，发现是地方政府在推动，也就比较放心了。”孙女士说。

此外，虹桥镇还尝试在朋友圈发布招聘信息，目前开展了3期，定向投送了近8万人。所谓定向投送，就是以真实需求为导向，设置好相应的条件，包括区域、年龄、特点等，将招聘信息定向发布。

在一系列尝试之后，得到了企业和求职者双向肯定，虹桥镇继续探索创新，借助短视频传播优势，今年起试水打造“虹招聘”品牌，让企业提供高质量短视频，二次制作后在抖音等新媒体平台投放。在过去3年充分就业社区的创建过程中，虹桥镇“数字化”招聘作为众多招聘手段中的一种，与“一对一”推荐、线下面试会等一起发挥了较好的作用，累计为788人提供了1614个就业机会。