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【财经分析】端午出游热度五年最火 演唱会音乐节显带动效应

2023-06-25 18:17:47 来源:新华财经

“五一”后旅客依旧不减的出游热情,造就了五年来“最火端午假期”。多家旅游平台陆续发布的假期出游数据显示,部分旅游业态的恢复已超过疫情前水平,演唱会音乐节等拉动旅游市场增长,长线游热度提前、避暑旅游达到新高度。同时,“松弛感旅行”替代“特种兵式旅游”成为假期“关键词”,用户对行业服务的品质化、精细化也提出了更高的要求。


(资料图片仅供参考)

端午假期旅游业延续复苏势头 多指标超2019年水平

即便部分地区已进入高温“烘烤”模式,但人们出游热情依旧高涨。飞猪《2023端午出游快报》显示,端午期间,包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头,商品订单量继续超越2019年同期;同时出境游稳健恢复,较同样长度的元旦假期订单量已增长3.6倍以上。

去哪儿数据显示,2023年端午假期,国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ,国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。携程发布2023端午假期旅行数据显示,国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。同程旅行发布《2023端午假期旅行消费报告》也显示,2023年端午假期期间,同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。

“拼假热”也带动了端午长途旅游的热度。途牛数据显示,部分用户选择通过请假、调休等方式“请三休八”、延长假期,国内长线游成为端午假期用户的热门选择,出游人次占比达57%;出游天数方面,更多用户选择了3天及以上的出游行程,3天及以上行程出游人次占比为55%。国内长线游方面,上海、南京、北京、广州、天津、杭州、合肥、深圳、济南、武汉等地用户出游热情更为高涨。飞猪平台上,端午国内中长线路游套餐的预订量同样超越了2019年同期。在非省会城市中,西宁、桂林、丽江、西双版纳、金华、扬州、珠海、南通、烟台迎接的长途旅客数同比增长最多。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”,给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时,由于今年端午临近暑期,在亲子、毕业生等群体的带动下,暑期旅游市场将提前开启,释放积蓄已久的旅游消费潜力。

“虽然在端午前并未有现象级爆红城市出圈,但我们也观察到,有更多城市重视城市文明与市场公平透明,以举办音乐节、丰富夜经济等吸引年轻人,增设卫生间、垃圾桶、路牌等公共设施。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示:“从去哪儿数据来看,暑期预订已开始,这些为提升旅客体验而做的努力也终将开花结果。”

演唱会音乐节等拉动旅游市场增长

端午假期的国内旅游市场中,以音乐节、电竞酒店为代表的潮流文化,和赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化“各显神通”,为国内游客带来丰富的旅游消费选择,尤其是演唱会和音乐节与旅游体验高度融合,给游客带来“音乐+旅行”双重狂欢。同时,“避暑”成为热门关键词,清凉的公园竹林、水上乐园和海滨海岛都是人们假期避暑的热门选择。

据不完全统计,今年端午假期期间,全国大型演唱会、音乐节多达数十场,如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等,各类音乐表演活动更是达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市,开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示,各地2023年端午假期期间,国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%,部分热门商圈出现“一房难求”的情况。青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。

此外,在多地持续高温的背景下,海岛出海、夜游等避暑玩法在这个假期迅速崛起。根据飞猪发布的数据,大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游热度也在持续升温。昆明、海口、三亚、乌鲁木齐、厦门成为今年端午预订最热的“避暑圣地”。

“松弛感旅行”替代“特种兵式旅游”

和“五一”假期出游潮中涌现的“特种兵旅游”模式不同,许多游客在端午开始回归享受旅行的状态,追求“松弛感旅行”,这也对行业服务的品质化、精细化提出了更高要求。

以近期爆火的贵州“村超”为例,比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客,携程平台上,当地酒店订单同比增长超过11倍,部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”,端午假期,广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味,让外地旅客们慕名而来,深度体验当地文化氛围。

去哪儿数据也显示,端午机票价格较五一下降二成以上,酒店价格较五一降低近三成,出游成本更低了,但从平均支付价格却并未等比下降。“这意味着,旅客更愿意住得好一点,玩得轻松一点。”行业人士分析,在经历了“贵且挤”的五一,旅客更愿意多花一点钱,追求品质出游。

“很多年轻旅客认为,出来玩并不是简单的景点打卡。平时除了带领游客参观以外,我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师,以满足游客的情绪价值为先。”据携程金牌向导肖兵介绍,由于临近暑期,最近自己的客人中,95后、00后年轻人居多,而这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。

飞猪的出游数据也印证了这一趋势。今年端午节的高星酒店预订量同比增长超3.4倍,民宿预订量同比增长超3.2倍,宅在酒店里避暑度假已经成为当下备受年轻人推崇的休闲方式,平台上的酒店和民宿商家也顺势推出了一系列“住宿+X体验”类商品,如小猪民宿上新了综艺同款的“民宿+非遗体验”特色套餐,苏州雅辰悦居酒店在店内推出了木偶戏、糖人等有着苏州本土特色的非遗体验服务。

“今年用户出游对酒店服务的品质化、精细化提出了更高的要求。”广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示,高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中,越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’,期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。

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