2026春节旅游消费趋势报告：预计大年初二为春节假期的出游高峰 报道

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新华财经北京1月30日电（记者丁雅雯）30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》，报告指出，春节期间，先团圆、再出游成为不少居民的选择，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。

报告指出，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。在目的地与玩法上，今年春节假期“小众”概念和需求明显。一方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，持续吸引游客二刷甚至N刷同一城市。另一方面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成“出圈”效应，吸引更多游客前去打卡尝鲜体验。

报告指出，年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是今年春节假期旅游市场更为热门的三大出游主题。

传统文化游方面，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验备受游客青睐，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节。

冰雪季以来，冰雪旅游热度持续飙升，东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地也将在春节假期迎来出游高峰。冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。

海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨。南下避寒游用户中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，江浙沪地区的用户占比接近30%。

报告指出，在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。