深圳热线

金融赋能直播行业 “直播+”模式助力行业发展

2022-09-20 09:05:36 来源:中国商报

随着“互联网+”时代的到来,视频直播平台与传统行业也结合得越来越紧密。许多企业与直播平台积极合作,探索“直播+”的模式;在线教育推出直播平台,让在线互动教育变得可行,也让学员能够不受地域限制通过直播即可参加学习;“财经+直播”让直播用户拥有一个良好的财经交流途径。“电商+”直播可以让用户实时看到商品并互动,更加全面真实地了解商品实际情况。

产业化趋势明显

直播正逐渐渗透传统行业。未来,直播不会是一个独立的行业,而会成为一种行业的标准配置,正如今日的微博、微信,成为一种新的信息传播与交流方式。除了电商、教育、财经,只要找到可结合的点,其实很多传统行业都可以和直播结合起来,例如农业、旅游、司法、零售、交通等。

2020年以来,业务垂直型SaaS(软件服务)市场规模约为291.9亿元,同比增长43.1%。其中,企业直播赛道规模业务占垂直型市场8%,未来企业直播市场具有广大的发展空间。此外,我国SaaS市场也展现出特色的发展现状——SaaS直播服务商与上游云厂商互为补充、合作探索不断强化生态建设。SaaS生态化建设解决了厂商沟通、集成困难等问题,同时,厂商之间能力互通满足企业客户个性化需求,提升企业客户满意度,有利于在共赢的前提下,使更多企业感受数字化带来的新机遇。

金融赋能直播行业

2018年以来,直播行业融资明显向头部平台集中,资本催化行业新一轮洗牌,头部平台掀起上市热潮,寻求资本盈利机遇,加剧资源和流量的集中效应,二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”,实现资源整合、互利共赢。

从近两年的投融资事件来看,以红杉资本、腾讯和三千资本为代表的大型投资机构主要投资于快手、花椒一类的知名平台。2018年3月8日,斗鱼直播获得腾讯和红杉资本领投的E轮融资6.3亿美元。

今年6月,国家广电总局会同文旅部联合发布《网络主播行为规范》,旨在引导网络主播规范从业行为,强化社会责任,树立良好形象,将有利于提高网络主播队伍整体素质,治理行业乱象,规范行业秩序,推动网络表演、网络视听行业持续健康发展。国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化发展,为在线直播持续发展提供了有力的支撑。

MCN行业进入高速增长以来,2020年获得的最高投融资金额高达18.88亿元,投融资数量为32件,使短视频平台和电商平台的直播产业迅速发展,对优质内容整合途径的需求也随之不断增长,从而带动中国内容机构行业的投融资规模变化。2021年,中国内容机构行业投融资事件13起,总投融资金额为6.86亿元。

随着中国直播市场快速发展,直播电商市场也开始兴起,投资数量及金额快速增长。截至2021年5月28日,直播电商领域共发生投资事件79起,投资金额达54.335亿元。从投资轮次看,直播电商领域投资以早期投资为主;从投资企业多数行业来看,直播电商领域投资企业所属行业以文娱传媒为主。(张明剑)

关键词: 金融赋能直播行业 直播+模式助力行业发展 中国直播市场 直播电商领域

热门推荐