焦点速递！京东联合五大服饰品牌发布2025超级面料消费观察

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你是否曾设想，一件衣物也能如“智能空调”般自动调节温度？你是否曾设想，穿过的羽绒服无需刻意清洗？你是否曾设想，冬日的保暖衣物能够自主发热，而夏日亦可穿着羊毛服饰？而这些设想，正是2025年服饰消费市场中备受关注的创新趋势。

回望2025年的服饰市场，有一个关键词被广大消费者频繁提及，那就是“面料”。《2025双11服饰美妆消费趋势调研报告》显示，93.6%的消费者相较于两年前更加关注服装的面料材质参数，其中72.2%的消费者在购买衣物时会优先考虑面料材质，而48.5%的消费者将面料材质视为评判“品质好衣”的首要标准。

2025年，哪些创新的“超级面料”正受到更多消费者的关注？京东消费及产业发展研究院联合鄂尔多斯、高梵、可隆、齐黛、蕉下五大服饰品牌，结合用户访谈、客观消费结果及各品牌的协同实践，共同发布《2025超级面料消费观察》，讲一讲通过科技赋能、文化融合与场景创新，提升消费者穿衣体验的“面料”们的故事。观察显示：

2025超级面料之“夏天可穿的羊毛”——极细美利奴羊毛，传统观念中羊毛仅适用于秋冬，但随着功能性面料升级，这一认知正在被颠覆。极细美利奴羊毛凭借触感柔滑无刺痒、优异的吸湿排汗与双向调温性能，成功实现“四季可穿”。行业数据显示，从2024年7月到2025年7月这一年里，美利奴羊毛产品成交额同比增长近120%。从京东上关联搜索热度来看，“四季羊毛”“夏季羊毛T恤”等关键词搜索量同比增长均超20倍。

2025超级面料之“不用洗的羽绒服”——三防面料，将户外冲锋衣面料用在羽绒服上，解决羽绒服“易脏难洗、清洗损伤保暖性”的使用难点。三防面料是指具备防水、防油、防污功能的高性能面料，通过微纳米级疏水疏油结构有效阻止污渍渗透，显著延长衣物的洁净周期。一方面，品牌持续加大对三防面料的研发投入，并将其广泛应用于日常羽绒服产品中，体现出更多功能性与科技类产品正逐步向日常生活与时尚领域延伸。同时，京东推出“安心品质”标准，明确界定三防性能等级及耐洗验证要求，推动该品类向高实用性与长使用寿命方向持续升级，获得市场较大关注。“免洗三防羽绒服”京东关联搜索量同比增长超10倍。